Avainsanatutkimus eli avainsana-analyysi on hakukonemarkkinoinnin perusta
Kirjoitettu 28.12.08, 12:00
Fiilis olla ensimmäisenä Googlessa on valtaisa, mutta onko sillä merkitystä jos hakusanalla ei tehdä yhtä ainutta hakua? Herää kysymys olisiko kannattavampaa miettiä aiheeseen liittyvä sana jolla hakuja tehdään enemmän.
Suositeltavaa on muistaa hakusanoja miettiessä, että eniten liikennettä synnyttävä avainsana ei välttämättä synnytä eniten asiakassuhteita. Avainsanojen vertailu ja pohtiminen onkin haastavaa, mutta onnistuessaan palkitsevaa työtä.
Näin löydät oikeat avainsanat
Hyvä avainsanatutkija on myös aktiivinen Googlettaja. Kokeile siis, mitä erikoisempia sanoja ja hakulauseita. Avainsanatutkimuksen tekoa helpottaa huomattavasti jos tutkimusta tehtävästä kohteesta on saatavilla laadukasta statistiikkaa. Alla olevissa vinkeissä oletetaan, että avainsanatutkimus tehdään kyseiselle www-sivulle ensimmäisen kerran ja pohjatieto on vähäinen.
Kolme askelta menestykseen:
- Avainsanatutkimuksen teko on suositeltavaa aloittaa käyttämällä avainsanatyökaluja. Tällä tavalla saadaan kartutettua olennaisimmat avainsanat joista voidaan lähteä poistamaan ylimääräisiä. Haittapuolena on, että avainsanatyökalut ovat suhteellisen vähä järkisiä eivätkä osaa ehdottaa "erikoisia" vaihtoehtoja, jotka voivat olla ratkaisevia.
- Käytä omia aivoja ja ajattele maalaisjärjellä. Mieti avainsanatyökalun antaman listan sanoja ja niiden yleistä käytettävyyttä netissä ja puhekielessä.
- Jos sinulla ei ole dataa sinun täytyy hankkia sitä. Tee selvitys todennäköisesti tuottavampien eli suosituimpien hakulauseiden sanajärjestyksistä ja kirjoitusvirheistä.
Avainsanatutkimusta on lähes mahdoton tehdä täydelliseksi yhdellä kerralla. Avainsanatutkimus kannattaa toteuttaa tasaisin väliajoin, kun aletaan saamaan analytiikkatietoa avainsanatutkimuksen kohdesivustolta.
Huomioitavaa: Yhdyssanavirheillä on mahdollista saada suuremmat kävijävirrat, mutta ne laskevat samaan aikaan suurella prosentilla sivuston uskottavuutta.
Avainsanatutkimuksen hyödyt
Hyvin tehty avainsanatutkimus kertoo avainsanat, joilla kohdesivusto saadaan tehokkaimmalla mahdollisella tavalla täyttämään tai jopa ylittämään sille asetetut tavoitteet. Avainsanatutkimuksen varsinainen hyöty saadaan hakukoneoptimoinnilla ja hakusanamainonnalla eli hakukonemarkkinoinnilla. Avainsanatutkimuksen tietoja voidaan soveltaa myös muualla esimerkiksi banneri- ja affiliate-mainonnassa.
Hakulauseet on pop!
Googlessa on enemmän ja enemmän yleitynyt hakulauseiden käyttäminen. Käytännössä käyttäjä kirjoittaa yhden hakusanan sijaan useamman sanan sisältävän hakulauseen. Avainsanatutkimusta tehdessä olisikin hyvä tunnistaa, mistä sanoista suosituimmat hakulauseet koostuvat ja käyttää tätä tietoa hyödyksi avainsanatutkimuksessa.
Yksi avainsana ei riitä
Yksi hyvä avainsana on hyvä alku, mutta huono lopetus. Monella vähemmän haetulla sanalla saadaan yhteenlaskettuna isoja kävijävirtoja ja yleensä suhteessa myös parempia tuloksia myyntiin.
Avainsanatutkimuksessa kannattaa pyrkiä etsimään vähintään 20 hakusanaa, jotka on listattu tärkeysjärjestyksessä. Lisäksi tutkimuksessa kannattaa mainita jos avainsanoja käytetään tietyllä kaavalla toimivissa hakulauseissa, kuten "autokoulu [paikkakunta]".
Ilmaiset avainsanatyökalut
Alla esitellään allekirjoittaneen mielestä käytännöllisimmät avainsanatyökalut. Jokainen alla oleva avainsanatyökalu on ilmainen.
Avainsanatyökalut ovat ohjelmia joiden algoritmit voivat olla täysin päin seinää. Avainsanatyökalu ei kerro lähes koskaan avainsanan koko totuutta, joten suosittelen, että avainsanatyökaluilla liiallisen leikkimisen sijaan keskityt tehokkaampiin menetelmiin avainsanojen löytämiseksi. Tästä syystä alapuolella vain parhaaksi kokemani avainsanatyökalut.
Suomea ymmärtävät avainsanatyökalut
Alla olevat apuvälineet toimivat vähintään kohtuullisesti suomenkielisten avainsanojen kanssa. Kuvauksissa oletetaan valitun hakusanan olevan suomenkielinen.
Google AdWords avainsanatyökalu
Googlen oma avainsanatyökalu. Ehdottaa kattavan listan hakusanaan liittyviä sanoja.
Keyword Discovery
Tarjoaa listan hakusanan sisältävistä hakulauseista.
Google Trends
Hakusanojen hakuvolyymeita. Nykyisin jo varsin laajasti tilastoja suomenkielisistä sanoista.
Kansainväliset avainsanatyökalut
SEO Book
Tietoa avainsanasta, ehdotuksia samankaltaisista avainsanoista sekä paljon linkkejä erilaisiin tietolähteisiin liittyen haettuun avainsanaan. Kokeilemisen arvoinen.
SpyFu
Varsin kattava avainsanatyökalu.
AdWords työkaluna
Avainsanojen hakumäärien selvittäminen on yksinkertaista AdWords-kampanjalla, jossa mainoksesi pyörivät kokoajan. Tätä varten klikkihinta on määriteltävä riittävän suureksi ja mainoksen täytyy myös konversoida klikkauksia jonkin verran.
Avainsanat tietokantaan
Avainsana-analyysin jatkon kannalta on tärkeä kerätä tietoa paljonko liikennettä avainsanat tuovat ja paljonko avainsanat tuottavat. Avainsanat voi koota tietokantaan näiden tietojen keräämiseksi.
Avainsanatutkimuksia on erilaisia
Tämä artikkeli käsittelee Googlelle, hakukoneelle, tehtävää avainsanatutkimusta. Tätä artikkelia voidaan osittain hyödyntää, kun tehdään avainsanatutkimus sosiaalisen median optimointiin tai jonkinlainen muu avainsana-analyysi.
Blogauksen kommentit
Ei kommentteja, ole ensimmäinen.
