Maksullinen Facebook-mainonta

Kirjoitettu 07.9.10, 09:59

Facebook:ssa on rajattomasti mahdollisuuksia lyödä itseään läpi. Tässä bloggauksessa perehdytään siihen, mitä Facebook-mainontakampanjan tekeminen on käytännössä. Voit tämän avulla tehdä Facebook-mainontaa itse tai ymmärtää mistä maksat jos valitset Facebook-mainonnan ammattilaisen tekemään ja ylläpitämään kampanjan.

Näin tehdään Facebook-mainontaa

Facebook-mainonta on helppoa aloittaa. Mene osoitteeseen www.facebook.com/advertising/, josta löytyy Facebook-mainonnan hallintatyökalu. Kirjautumalla Facebook-tunnuksillasi ja klikkaamalla vihreää painiketta "Luo mainos" pääsee suoraan suunnittelemaan ensimmäisen mainoksen.

Kohdesivuston osoite

Kohdesivuston osoitteeseen kirjoitetaan se osoite, mihin mainos halutaan ohjata. Osoite kannattaa valita siten, että mainosteksti vastaa mahdollisimman paljon kohdesivulla olevaa sisältöä, jotta maksimoidaan käyttäjän käyttökokemus. Osoite voi olla myös Facebook-yhteisö tai -ryhmä.

Facebook-mainoksen suunnittelu

Facebook-mainoksen voi kohdentaa hyvin tarkasti mm. maan, kaupungin, kielen, iän, sukupuolen ja kiinnostusten perusteella. Tämä tarkoittaa, että eri kohderyhmille voidaan tehdä juuri heille sopivat mainokset päinvastoin kuin yleensä mainonnassa kaikki ihmisillä on mahdollisuus nähdä samat mainokset. Mainos koostuu 25 merkkisestä otsikosta, 135 merkkisestä leipätekstistä ja niiden yläpuolelle tulevasta pienestä kuvasta.

Facebook-mainonnan kohdentaminen

Kohdentaessa mainosta sivun oikeassa reunassa näkyy reaaliaikaisesti kuinka monta käyttäjää Facebook:sta löytyy valitsemaasi kohderyhmään. Esimerkiksi:

• Sijainti: Suomi
• Ikä: 18 - Mikä tahansa
• arvio kohderyhmän koosta on 1 574 040 käyttäjää (2.9.2010)

Vertailun vuoksi asetuksilla:

• Sijainti: Suomi
• Ikä 18 - Mikä tahansa
• Sukupuoli: Miehet
• Kiinnostuksen kohteet: Golf
• arvio kohderyhmän koosta on 6 950 henkilöä.

Tykkäämiset ja kiinnostuksen kohteet ovat Facebookin suola. Voit helposti peukuttaa yhteisöjä, joita löytyy valtava määrä Facebookista ja kokoajan tulee lisää.

Facebook-mainonnan hinta

Facebook-mainonta hinnoitellaan huutokauppa periaatteella. Jos mainostaja X tarjoaa 0,5 euroa ja mainostaja Y 0,6 niin Facebook näyttää mielummin mainostajan Y mainosta, koska hyötyy siitä enemmän. Mikäli mainos hinnoitellaan klikkauksiin perustuvaksi niin Facebook huomioi myös mainosten napsautussuhteen ja laskee niistä, mikä on Facebookille taloudellisesti kannattavin mainos.

CPC vai CPM

CPC-hinnoittelulla ei voi maksaa koskaan enempää klikkauksesta kuin asettaa hinnaksi. CPM-hinnalla taas maksaa näyttökerroista ja tämän avulla voi joko saada todella edullisia klikkauksia jos mainos on houkutteleva tai joutua maksamaan todella paljon klikkauksista. CPM-malli toimii myös jos halutaan näkyvyyttä esimerkiksi uudelle tuotteelle.

Tehokkuutta Facebook-mainontaan

Jokaiselle järkevän kokoiselle kohderyhmälle on tärkeää tehdä todella kohdennettu mainos. Esimerkiksi maksukanava palveluntarjoaja voi valita mainostavansa suoria NHL-otteluita NHL-joukkueista tykkääville ja suoria jalkapallo-otteluita jalkapallojoukkueiden faneille, vaikka myytävä tuote molempien mainosten kautta olisikin täysin sama.

Yhteenveto

Ammattilainen ajattelee mainoksen tekemisen ja ylläpitämisen olevan helppoa. Jos et kuitenkaan ole Facebook-mainonnan ammattilainen niin jätä yhteystietosi oikealla olevalla lomakkeella, soita numerooni 050 365 0915 tai lähetä minulle sähköpostia eemeli.ahonen@devea.fi osoitteeseen niin kerron lisää Facebookissa tapahtuvasta kohdennetusta mainonnasta.

Blogauksen kommentit

Tommi Heinonen kirjoitti 11.10.10, 01:40

Rakentaessani ensimmäistä Facebook-kampanjaani yritin löytää vastausta kysymykseen siitä, mikä on pienin päiväbudjetti. Adwords mahdollistaa päiväbudjetin asettamisen alhaisimmillaan yhdeen euroon. Oletko törmännyt informaatioon aiheesta Facebookin osalta?

Eemeli Ahonen kirjoitti 17.10.10, 19:38

Hei Tommi,

Minimi päiväbudjetti on oletuksena $1.00 USD. Päiväbudjetin pitää olla kuitenkin minimissään kaksi kertaa bidin verran eli jos CPC tarjous on asettu $10 niin minimi päiväbudjetti täytyy olla vähintään $20.

Jäi mainitsematta myös, että CPC-hinnoittelulla $0.01 on minimi ja CPM-hinnoittelulla $0.02 on minimi bidi.

Marko Pyhäjärvi kirjoitti 02.12.10, 11:16

Tommi, miksi haluat mainostaa noin pienellä budjetilla? Optimoinnilla ja kohdentamisella, sekä CPM-hinnoittelumallin avulla suhteellisen klikkihinnan voi painaa jopa yhteen centtiin (oma ennätykseni on tosin 6 centtiä), mutta yhdellä eurolla päivässä ei paljoa liikennettä saa. Jos suhteellisen klikkihinnan saa painettua 0.1 euroon, niin silloin 10 euron päiväbudjetilla saa 100 klikkausta.

Eemeli Ahonen kirjoitti 07.1.11, 21:15

Tavoitellessa mahdollisimman edullista CPA-hintaa niin ei ole kannattavaa tuijottaa liikaa CPC-tarjouksen optimointiin pudottamiseen. Kerronpa minkä takia:

Huomasin jokin aika sitten eräässä kampanjassa todella mielenkiintoisen asian: Näytin kahta mainosta joissa otsikko ja teksti olivat samat, mutta kuva oli erilainen. Mainokset näkyivät samalle kohderyhmälle. Mainosta A klikattiin noin 500 kertaa ja mainosta B klikattiin hieman vähemmän. CPC-hinnat olivat molemmilla mainoksilla 0,16 euroa. Lopputuloksena mainoksen A kautta ei tullut yhtä ainutta kauppaa ja mainoksen B kautta tuli noin 10 kauppaa.

Kommentoi