MiniTutkimus mullistaa nettimainonnan
Kirjoitettu 07.1.09, 13:56
MiniTutkimuksella tarkoitetaan internetsivulla olevaa tavallisen "Päivän kysymys"-kyselyn kaltaista ominaisuutta, jonka avulla kävijästä saadaan enemmän tietoa.
Miksi käyttäjältä pitäisi kerätä tietoa?
Mainosmyyntiä varten käyttäjältä kerätty tieto on huomattavasti luotettavampaa kuin webmasterin arvaus siitä, mistä käyttäjät ovat kiinnostuneita.
Radioasemat panostavat todella paljon tietääkseen, millaisia kuuntelijoita heillä on. Radioasemat haluavat tietää, mitä kuuntelija tekee vapaa-ajalla, minkä ikäinen hän on ja millainen on hänen elintasonsa. Radioaseman tietäessä kuuntelijoistaan he saavat myytyä mainosaikaa huomattavasti helpommin etenkin erilaisille pienempää kohderyhmää edustaville yrityksille.
Myös internetissä vierailijasta halutaan tietoa. Ikä, sukupuoli, harrastukset, mieltymykset ovat muun muassa erittäin hyödyllisiä tietoja, kun mietitään kannattaako sivustolle asettaa pikavippi- vai soittoäänifirman mainoksia. Tästä huolimatta harva sivusto kerää tietoa ja yleensä tiedot yritetään kerätään käyttäjältä kymmeniä minuutteja syövillä rasittavilla monivalintatutkimuksilla.
Mitä etuja tälläinen tutkiminen tarjoaa?
Sivuston omistajana tiedät kuka käyttää sivustoasi, tiedät paremmin millaiset mainokset sopivat käyttäjillesi. Käyttäjiesi kannalta tälläiseen tutkimukseen on huomattavasti helpompi ja mukavampi vastata suureen erilliseen käyttäjätutkimukseen verrattuna. Tietenkään tutkimustulokset eivät voi olla yhtä tarkkoja suureen tutkimukseen nähden, mutta osallistumiskynnys on huomattavasti pienempi. MiniTutkimus on teknisesti toteutettuna todella helppo toteuttaa.
MiniTutkimuksen etuna suurempaan tutkimukseen nähden on palkitsemisen tarpeettomuus. Käyttäjälle ei tarvitse antaa palkkioksi vastauksista kuin "Suuri kiitos osallistumisestasi!". Käyttäjä vastatessaan edes oleta saavansa mitään, koska luulee ensimmäistä starter-kysymystä ns. "Päivän kysymys"-tyyppiseksi ja tietää voivansa vastata useaan kysymykseen vasta ensimmäisen vastauksen jälkeen. Tekemieni testien mukaan noin 3/5 käyttäjistä vastasivat kaikkiin heille esitettyihin kysymyksiin, 1/10 enempään kuin yhteen kysymykseen ja loput ainoastaan ensimmäiseen.
Lisäys 12.1 - Ensimmäinen testaus valmis
Tämä artikkeli jäi hieman heitteille ja keskeneräisen näköiseksi, koska en kertonut, mistä tässä käytännössä on kyse. Teen sen nyt.
Testasin MiniTutkimusta pienimuotoisesti Mopot.us-sivustolla. Kysymykset tein tuohon nopeasti ja niitä oli yhteensä seitsemän kappaletta, joista vierailija pysti vastaamaan kolmeen. Vastausvaihtoehdot olivat ensimmäisissä kysymyksissä "Kyllä" ja "Ei". Viimeisessä kysymyksessä vastausvaihtoehtoja oli kolme kappaletta ja ne olivat satunnaisia asioita, kuten mopomerkkien nimiä.
Yli puolet vastasivat kaikkiin kysymyksiin
Noin 56% vastaajista vastasi jokaiseen kolmeen esitettyyn kysymykseen. Noin 5 prosenttia vastasi kahteen kysymykseen ja ainoastaan ensimmäiseen.
Tulos on mielestäni hyvä. Tämän kaltaista kyselyä ei varmasti kukaan vastaajista ollut ennen nähnyt, joten moni sivuutti vastaamisen senkin takia, kun ei huomannut uuden kysymyksen ilmestyneen edellisen kysymyksen tilalle.
Teen eräällä toisella sivustollani testin MiniTutkimuksella, jonka valmistelen hieman huolellisemmin ja pyrin saamaan itselleni mahdollisimman paljon tietoa sivuston käyttäjistä. Uusia tietoja odotellessa voit testata MiniTutkimus demo versiota täällä.
Blogauksen kommentit
Ei kommentteja, ole ensimmäinen.
